Auditul SEO, de-a fir a păr

V-am povestit săptămâna trecută la ce-i bun un audit (ca sa nu zic musai) și m-am angajat să vă spun și ce ar trebui să includă unul bunișor. Sunt parolistă, deci să purcedem!

Înainte de a intra în pâine, trebuie să spun că nu mă adresez colegilor de breaslă; știu și ei ce să facă și ce nu. Mă adresez, în primul rând, deținătorului de site, care caută ajutor SEO, dar nu știe ce să ceară și la ce să se aștepte.

Orice specialist cu capu’ pe umeri îți va cere acces la Google Analytics (GA) și la Google Search Console (ex. Webmaster Tools). Dă-i; nu e moft. Dacă ți-e teamă de trădare, semnează un acord de confidențialitate.

Un audit cuprinde neapărat recomandari tehnice, de conținut și off page. Hai s-o luăm cu liniuță de la capăt, ca să ai un checklist numai bun de bookmark-uit:

  • Securitatea site-ului. E bine să ai tot site-ul securizat (HTTPS). Dacă nu ai resurse, măcar paginile prin care se preiau date confidențiale ale userilor.
    Există tool-uri care verifică cum stai cu SSLul, ca https://www.ssllabs.com/ssltest/. Nu le-am testat temeinic, așa că nu mi-aș pune gâtul jos pentru ele.
  • Viteza de încărcare. Cel mai probabil, vei primi o listă de recomandări scoasă dintr-un tool al lui Google făcut fix pentru asta. Poți să le iei de bune.
    * Tip: ar trebui să primești câte o analiză pentru fiecare tip important de pagină, nu numai pentru homepage.
  • Probleme de găzduire. Ne asigurăm că nu împarți serverul cu “dubioși” și că nu stă site-ul mai mult jos decât sus. Ne folosim de tooluri ca http://www.yougetsignal.com/tools/web-sites-on-web-server/ și de GSC.
  • Starea indexării. Asta se află din Google Search Console (GSC) – Index Status și Sitemaps. În esență, SEOfilul se va asigura că paginile relevante sunt indexate.
    De asemenea, va verifica și fișierul robots.txt, dar se va uita și în codul HTML, în head-ul paginilor, după vreun NOINDEX indezirabil.
  • Conținutul duplicat din interiorul site-ului sau conținutul care se află și pe alte site-uri. Pentru asta ne folosim tot de GSC, zona de îmbunătățiri pentru HTML, dar și de Google Search și de tooluri ca Copyscape. Dacă nu știi cu ce se manâncă asta, uite detalii despre conținutul duplicat în cazul site-urilor de eCommerce. Promit o completare pe zona de conținut, care are caracteristici distincte. Pe scurt, atenție să nu ai taguri și categorii care să targeteze aceleași cuvinte cheie.
  • Probleme ale URL-urilor. Aici ne uitam după URL-uri dinamice, foarte lungi, cu caractere nerecomandate sau fără cuvinte cheie. Toate sunt NO-NO. Analyticsul e de ajutor. Dar și SERP-ul (Search Engine Results Page).
  • Linking intern. Vânăm probleme ca: prea multe linkuri în pagină, pagini orfane, ajax-uri neinspirate, breadcrumbs nefericite sau inexistente, ancore aiurea. Pornim de la varianta cache – text only a paginilor. De acolo ne ghidează meseria, experiența, magia și harul ;).
  • Probleme de crawling: pagini 404, în principiu, dar și redirecturi neindicate. Tot GSC e de ajutor, zona de Crawl errors. Îți spunem și ce-ar fi bine să le faci 🙂 Mai folosim si alte tooluri, ca ScreamingFrog.
  • Schema.orgtestare și recomandări de implemetare, dacă e cazul.
  • Probleme legate de conținut: conținut ascuns, supraoptimizare, conținut neindexabil etc.
  • Diagnostic offpage. Moz are un tool bun. Ahrefs altul. Și Majestic îmi plăcea pe vremuri. Am auzit vorbe bune și despre CognitiveSEO și nu pot să nu-i menționez, fiind de-ai noștri. Ne uităm dacă profilul de linkuri este natural-ish: puține linkuri site-wide, să fie și cu nofollow și fără, cu ancore variate pe cuvinte cheie sexy, de-astea. Iar, ține mult și de “nas”.

Pe lângă toate acestea, unii pot include și:

  • Keyword research și strategii de poziționare parțiale sau la nivel de site. Aici e nevoie de un articol separat, dacă te arde curiozitatea.
  • Recomandări de meta taguri și conținut pentru fiecare tip de pagină, în funcție de research-ul de mai sus.
  • Recomandări generale pentru acțiunile viitoare: cum să scrii conținut SEOfriendly, cum să atragi mai multe linkuri șamd.
  • Recomandări pentru optimizarea imaginilor și a video-urilor.
  • Recomandări legate de setarea conturilor GSC și GA.
  • Recomandari legate de UX și UI, care influențează direct și SEO.

Un audit făcut pe ffwd va cuprinde ~80% conținut standard, care s-ar putea aplica tuturor site-urilor de când a rămas mama site-urilor însărcinată și până în prezent. Generalisme de tipul: paginile 404 sunt dăunatoare site-ului. Acum are 500 de pagini 404. Recomandam redirectarea către alte pagini relevante din site + listă de pagini 404, asa cum o exportă GSC. Fără niciun fel de analiză pe tipuri de pagini 404 și strategii de redirect.

Aceste fițuici SEO sunt făcute de specialiști care lucrează volum maxim în timp minim și care oferă servicii rudimentare la prețuri foarte mici.

De-a lungul timpului, am văzut două tipuri de audituri: care cuprind toate punctele, indiferent că sunt probleme sau nu, sau care ating doar zonele deficitare. Dacă nu știi dacă ai de-a face cu un audit de ultimul tip sau cu unul făcut pe genunchi, întreabă despre ceea ce crezi că lipsește; ai dreptul, doar tu plătești 🙂

PS: Toolurile folosite sunt fără număr fără număr fără număr; aceasta nu este o listă completă.

 

Mărțișor sau martisor? SEO și diacriticele.

Trebuie să precizez de la bun început că acest articol nu trebuie luat ca literă de lege; pe lângă fapte, include opinii proprii și mândrie de pseudoromâncă. Să purcedem.

Ce vinzi anul ăsta? Sau despre ce povestești? Oferim mărțișoare sau martisoare online? Bănuiesc că ți-e clară opinia mea în cazul ăsta, căci scriu constant cu “pălărioare”, “căciulițe” și “virgulițe”. De ce fac asta?

1. Sunt româncă (50%, dar asta e altă poveste). Sunt cetățean român, scriu în română și sunt grammar nazi în timpul liber. N-am de gând să schilodesc bunătate de limbă pentru un algoritm. Să facă bine să se dea el după limba mea maternă, căci, în cazul ăsta, cei care caută sunt clienți și ei aleg ce e relevant.

2. Trecând peste mândria nu tocmai fondată, uneori câțiva pixeli pot schimba sensul cuvântului. A se vedea cuplurile gașcă – gâscă, fată – față, faină – făină etc.

O pățesc și alții, nu numai noi. La unguri e mai dubioasă treaba, iar ei s-au obișnuit să caute cu diacritice, altfel au mari surprize:
teve magiară, cu diacritice, televizor

teve maghiară

3. Google înțelege deja binișor cum stă treaba:

mărțisor căutare Googlemartisor cautare Google

Rezultatele sunt cam aceleași, iar Google știe să îmi dea rezultate cu diacritice, chiar dacă eu caut fără. Marea diferență nu e în SEO, din ce vedem aici, ci în Adwords. Acolo e nevoie de atenție, căci cele două variante se targetează diferit.

4. Un text cu diacritice se citește mai ușor, deci metricii site-ului vor fi și ei mai buni. Un site cu bounce rate mai mic, spre exemplu, va avea poziții mai bune in SERP (Search Engine Results Page). Am văzut multe site-uri ducându-se pe derdeluș din cauza unei schimbări neinspirate care a mătrășit metricii.

Rezumând pledoaria de mai sus, eu pun diacritice pentru că scriu pentru oameni, nu pentru Google.  Asta nu înseamnă să te panichezi și să angajezi o armată care să îți pună virgulițe în site; nu e moarte de trafic, doar finesse.

Nu e ceea ce pare!

Nu întotdeauna, cel puțin …

Zilele astea, toată Românica este preocupată de soarta sa și își urlă tare păsul în miezul urbei. Strig și io tare “hai ai noștri”, însa nu pot să nu remarc că mâinile de pe pancarte erau, până mai ieri, pe mouse.

Ia aruncă-ți repede ochișorii pe Analytics: și al tău arată trist, așa?

Scădere de trafic organic analytics

Indiferent că am lucrat inhouse sau în agenție, am primit constant cereri de analiză a cauzelor scăderii traficului. De multe ori, ele erau în site: conținut copiat, “îmbunătățiri” neinspirate, link building calitatea a 2a en gros, portări grosiere etc. În restul cazurilor, contextul era balaurul poveștii.

Azi îți arăt cazurile cu care m-am întâlnit până acum, ca să le elimini înainte de a vărsa sânge de SEOfil nevinovat 🙂

Sezonalitatea. E cea mai comună. Nici n-aș fi trecut-o aici, însă de multe ori e nuanțată și nu toți suntem conștienți că iarna nu-i ca vara. Anvelopele de iarnă nu se caută chiar toată iarna (octombrie-noiembrie e vârful de sezon) și nici costumele de baie toată vara. Începătorii se pot speria de o scădere “precoce” de trafic.

Ciclul de viață al produsului. Camerele foto tip “săpunieră” sunt la final de carieră, de când telefoanele au preluat și jobul lor. Tabletele au prins pentru un timp, aria lor restrângându-se treptat; probabil vor ramâne de nișă. Momentul începerii declinului nu e întotdeauna previzibil. Suntem în continuă schimbare. Eu fac parte dintr-o generație care a cumpărat casete audio și care și-a salvat lucrarea de diplomă pe floppy disk. Asta e: nu ne iartă nici vremea, nici vremurile, însă orice declin e semn că a început să se caute altceva, deci o oportunitate. Stai cu ochii pe trenduri.

Vremea. O zi însorită te poate sabota, la fel cum o ploicică de 36 de ore poate să îți aducă un record de trafic. Frecatul mouse-ului e o activitate indoor. Nici pe mobil nu face lumea operatiuni complexe când e călare pe biclă sau la iarbă verde. Navighează casual pe rețelele de socializare.

Sărbătorile. E de la sine înțeles, dar le trec și pe ele aici. Nu prea au userii chef să se conecteze la net când sunt deja conectați la familie.

Evenimentele media. În funcție de specificul fiecărei țări, se pot înregistra scăderi masive de trafic în timpul unor dezbateri politice, al unor etape de campionate sportive, al unor festivaluri șamd. Tot ce se transmite la TV și are mare lipici poate dăuna traficului.

Zilele de după sarbatorile de shopping. Dacă nu mă crezi, încearcă să ceri împrumut 1000 de lei unui prieten, în ianuarie. După fiecare exces urmează un recul și după orice ospăț, o foame.

Mișcările sociale. Am ajuns la zilele noastre. De peste o saptămână consumăm numai știri și ne hrănim cu idei. Presa online e pe val, magazinele sub apă. Să vedem cine câștigă: foamea de dreptate sau foamea de dragoste.

Metode clasice de sinucidere în SEO

Pericolul cel mai mare în SEO nu este să nu îți valorifici potențialul, ci să te autosabotezi. Desigur, involuntar. O singură dată am auzit un onliner cu greutate spunând “dar n-ar fi mai bine să dezindexăm site-ul? De ce să depindă jumate din traficul nostru de Google?!”. Îmi place să cred că a fost doar un test pentru nervii mei.

Fără vorbă lungă, iată cum poți să îți tai creanga de sub picioare rapid și sigur:

capcane seo

  1. Harakiri prin noindex. Ai zice că n-ai cum sa pui tag noindex site-wide in head-ul paginilor sau “disallow: /” în robots.txt, că nu ești inconștient și-ți scrie mâna cod fără voia ta.

Surpriză, am întâlnit așa o minunăție și încă la un site cu măcar 10% din traficul Pieței Victoriei din aceste triste zile. Nu, nu e nimeni nebun și nici nu a sabotat vreun programator supărat site-ul. Culmea, precauția le-a dăunat. Au pus noindex pe o variantă de dezvoltare a site-ului și au uitat să îl șteargă atunci când au pus-o live. S-au prins greu, târziu, după ce au văzut o mare gaură în trafic. Si-au revenit in 2-3 săptămâni, însă a fost un caz fericit, brandul fiind unul puternic.

Pentru mine a fost, poate, cea mai frumoasă săptămână ca specialist SEO: muncă de investigație în echipă, până la ore târzii. Dramă, mister, oboseală și satisfacția dezlegării misterului; un fel de Sherlock pe steroizi.

2. Expunerea la bube transmisibile online; cu alte cuvinte, probleme cu protecția; cu alte-alte cuvinte, belele cu securitatea site-ului: certificat SSL expirat, neconform șamd. E o mare piedică pentru că Google te va marca cu roșu, scarlet letter style și va avertiza utilizatorul că se expune la o conexiune neprotejata. Se poate întampla oricui. Sună-ți urgent sys adminu’.

O altă posibilitate este inserarea în site de cod “malițios” printr-un iframe. E suficient să facă site-ul original o schimbare nefericită și să se propage. Aici ai nevoie de programator. Tot urgent.

Vestea bună e că se rezolvă repede și nu te lasă cu beteșuguri pe termen lung.

3. Dispariția prin teleportare; bine, prin portare. Se întâmplă atunci când schimbi chestii (a se citi URL-uri) și ignori SEOfilul: zero redirecturi, deci zero trafic organic. Când schimbi platforma sau domeniul și nu transferi trafic și relevanță de la vechi la nou, te prezinți în fața motoarelor de căutare cu un nou născut, după ce tocmai ai ucis un vlăjgan în putere.

Și pe-asta am întâlnit-o. Necăjitul era ferm convins ca l-a penalizat Google; de-aia tratez cazurile noi cum tratează Dr. House pacienții: pun tot sub semnul întrebarii și verific tot. În cazul ăsta, analytics-ul m-a lămurit: URL-urile de după “penalizare” nu figurau deloc înainte de T0.

Timpul de recuperare depinde direct de cât de repede corectezi problema. Dacă trece prea mult timp … o iei ca de la zero.

4. Sindromul Hansel și Gretel. Dispariția potecilor. Bine, ies din metaforă: uciderea involuntară a linkurilor interne, fie prin ajax, fie prin clasic delete. Dacă eu consider că o zonă din site nu e suficient de importantă încât să linkez spre ea, de ce ar considera altfel motoarele de căutare?

Da, Google se laudă că poate crawl-ui aproape orice, dar încă nu m-aș baza pe asta.

5. Moartea prin spam. Nu știu de ce ar mai face cineva așa ceva, însă mă văd datoare să o menționez și pe-asta. Nu folosi tool-uri automate de link building care îți promit mii de linkuri imediat. Sunt complet inutile, în cel mai bun caz. În cel mai rău, te trezești în recyle bin-ul motoarelor de căutare. Se rezolvă cu mult efort și în timp îndelungat, așa că nu te juca. Pinguinul e simpatic doar in mediul lui, nu și când e mesagerul lui Google.

Până data viitoare, nu uitați că prevenția e mai bună decât vindecarea.

Dacă nu ești 100% lămurit, lasă-mi un mesaj:

[wd_contact_form id=”10″]

SEO + Valentine’s Day = Ka Ching!

Încă îți tragi sufletul după Crăciun? E prea devreme să te pregătești pentru următoarea sărbătoare comercială, vestitul Valentine’s Day? Greșit. E chiar târziu.

Dacă vrei să pupi și ceva trafic organic cu ocazia asta, e momentul să anunți o ședință fulger cu oamenii de SEO, comercial/ content și de campanii. Sau cu tine1, tine2 și tine3. Știi doar că dragostea se face în minim doi.

Dacă ai un magazin online, e momentul să te panichezi. Panichează-te constructiv. Întreabă-ți latura iubitoare de SEO ce cuvinte cheie caută amorezul român zilele astea și fă iute-iute un landing page. Bine ar fi să ai unul deja existent, de anii trecuți. Dacă e optimizat, reactivează-l. Dacă nu, fă unul nou și redirectează-l permanent pe cel vechi către cel nou, dar nu îți face un obicei din asta. E puțin probabil să se schimbe ceva de la an la an în comportamentul de căutare al îndrăgostiților, așa că fă acum unul și bun.

Un landing page nu e musai produs de unică folosință. Pe-ăsta menține-l valid 365/365 și, anul următor, linkează-l încă de la începutul lui ianuarie din site, poate chiar din meniu. Așa vei avea avantajul vechimii în fața concurenților care nu citesc fițuica asta și nici n-au om de SEO în echipă.

Marea întrebare va fi dacă să mergi pe varianta românească sau pe cea americană a denumirii. Te scutesc de zbatere: spune-i Valentine’s day. Românul a adoptat-o ca atare. “Cadouri Valentine’s Day” e cea mai bună denumire. Îmi mulțumești după ce auzi sunetul dragostei: “Ka Ching!”.

Frumos ar fi să nu ai acolo 3 produse rătăcite. Cheamă achizițiile, dă-le de lucru. Și nu te limita la chestii clasice. Eu, par exemple, aș dărui cu dragă inimă un ciocan rotopercutor; e bun unu’ zdravăn la casa oamei.

Acum, fiind o treabă ocazională, SEO nu poate face minuni, deci nu te baza numai pe el; suplimentează cu trafic plătit. Spor!

Dacă ai un site de conținut, ia de scrie. Ai două posibilități:

  1. Un tag care să cuprindă toate articolele care ating subiectul. E bun că e mereu activ și linkat din paginile de articol (sau chiar din meniu). Și mai bine e dacă îi mai adaugi măcar un articol anul acesta, să fie și niște conținut fresh.
  2. Un articol nou. Fii bun și scrie altceva decât restul diabeticilor din online. Dă niște chestii utile și, de ce nu, fun. Și-așa natalitatea e pe pârtie.

Eu aș face și una și alta: cuvântul cheie principal targetat pe tag și secundare pe articole.

Nu uita de sistemele de afiliere. Chiar și tu poți face bani din dragoste. Nu e rușinos și nici periculos.

Cadouri Valentine's day

Dacă ai un SaaS care oferă soluții pliabile pe Diabet Day, chiar ești mult în urmă, iar SEO nu ți-e de mare ajutor. Bagă un mailing cu soluția ta adaptată temei; poate-poate prinzi ultimii amețiți.

Oricum ar fi site-ul tău, nu rata momentul. Orice Gheorghe/ Gherghina, chiar dacă nu e de acord cu sărbătoarea de import, se va pregăti oleac’, măcar la mișto, să nu îi sară jumătatea în cap. Paza bună trece primejdia rea.

Dacă tot te simti pierdut mai ceva ca-n Narnia, scrie-mi. Te pot ajuta să pui ordine în cuvinte cheie și pagini:

[wd_contact_form id=”10″]